乐鱼体育-与美好生活共鸣！海尔智家“点燃”了这个夏天

在留意力稀缺的时期，打造品牌创意事务成为消费海潮下的一个注脚，也是品牌连结热度与新颖感的利器。但若何才能真正利用户所需，产出既有声量，又有流量，还销量，更有持久心智影响力的话题事务，是各年夜品牌持久摸索的命题。

命题之下，海尔智家与苏宁易购联手打造的“717燃购节”成为抱负的模板。对峙多线并行的打法策略，海尔智家环绕音乐节这一热点IP展开19城联动的超燃音乐会，实现全域流量暴光；经由过程周全聚合平台、达人、用户资本等，以创意性的互动和弄法吸援用户留意，实现内容种草；乐鱼体育下载进口借助聪明场景强化购物体验，以好权益释放品牌价值，终究实现发卖转化和品效同增。

紧抓年青情面绪落点，唱响“燃”文化

跟着“燃”文化消费的鼓起，音乐节成为年青人寻求精力共识和自我表达的怪异情势。在如许的舞台上，年青人可以纵情释放情感，只需一点躁动的旋律，就足以将精力与肉体完全点燃。

海尔智家深谙年青人的“乐鱼体育下载燃”文化属性，此次“717燃购糊口节”更是经由过程音乐的直接对话，牢牢捉住了他们的情感落点。从主题曲宣发，到超燃音乐会全国线下舞台show，力图将夏季糊口一“燃”到底。

先发主题曲《燃》一经上线，精密鼓点和快节拍的电贝司营建出极强的传染力，将听者情感刹时燃炸。如歌中所唱：“糊口中有狂澜也有柔柔细浪，别惧怕让步，连结酷爱足以反抗岁月的漫长。”音乐承载着芳华的豪情与荷尔蒙，对夸姣糊口积极寻求的勇气与信心，正成为年青生齿中点“燃”本身的火种。

同时，超燃音乐会以南京为主场，联动成都、无锡、天津等18个城市同步开唱，为歌迷们营建了视觉、听觉的两重盛宴。全国19城一城一SHOW，在阿吉太组合、仲佐乐队等宝藏音乐人的倾情演绎下，一同将浪漫的夏季音乐空气推向飞腾。

截至今朝，19场超燃音乐会经由过程全平易近线下介入和海尔智家APP、新华社、苏宁易购视频号等14年夜平台全网直播，实现用户触达破万万。

之内容扩圈，实现“夸姣糊口”深度种草

假如说超燃音乐会是拉开夸姣糊口的序曲，那末在内容传布上，海尔智家则经由过程一系列创意新奇的互动弄法，将“夸姣糊口 此刻当燃”的品牌主张真正做到了深切人心。

线上，海尔智家结合阿吉太组合发布TVC《糊口当燃了》，以镜头说话展现的抱负家糊口，去转达用户的真实诉求。这类立异显现无疑拉近了品牌与用户的距离，也晋升了品牌的认知度和洽感度。今朝，该TVC全网发酵触达人次已破百万。

随后，环绕#夸姣糊口 此刻当燃#的主线话题，海尔智家在抖音平台倡议挑战赛，约请网友分享家庭夸姣时刻。而这一创意弄法也在短时候内会聚了年夜量优良资本，告竣了品牌勾当的延续引流和快速扩圈。现在在全平易近强烈热闹介入之下，勾当使命视频已超1万支，触达人次破万万。

另外，延续勾当热度，海尔智家后续还环绕科创精英、精美女性、悦己前锋三类人群，在小红书、抖音、淘宝等全网多个平台打造了丰硕的垂类种草内容，定向输出高端糊口体例。今朝全网共创视频过万，触达人次破万万。此中，无锡地域基在活氧空气、鲜食摒挡等六年夜人居方案输出创意内容，共发生短视频30支，触达人次过百万。

以个性化、爱好化的创意内容 传递牌价值，海尔智家在用户端告竣了品牌心智的深度占位。有趣且活泼的内容植入，既消解了用户对品牌产物的抗性与隔膜，又在精力层面上赐与用户知足感和意义感，这些都是带动品牌的声量传布和口碑堆集的要害要素。

场景激起需求价值，促进发卖转化

作为内容输出的一种形态，场景化的显现情势现在深受年青人的爱好追捧。由于这一新奇情势不但让不雅感更享受，体验更沉醉，最主要的是，它强化了内容表示力，可以深度激起用户潜伏的需求价值，成为促进发卖转化的要害一步。

就像世人看到海尔智家在“717燃购糊口节”打造的聪明场景时，才发现本来夸姣糊口真的可以做到“触手可和”。厨房场景中，卡萨帝零距离自由嵌入式冰箱不但可以包管食材健康新颖，还能无缝融入橱柜，实现家居美不雅；客堂场景里，卡萨帝星云柜机吹出鲜氧新风，出风柔和凉而不冷；厨房场景内，烟灶联动，冰箱搜刮食谱联动蒸烤箱一键烹调，不吃力便可烹调美食……

将场景表现的糊口之美与用户需求价值慎密相连，海尔智家充实激起了用户焕新意识，而且高效赋能了发卖转化。截至本日，海尔智家“717燃购糊口节”全网发卖17.55亿。

心怀用户，让好权益走进万家

想要夸姣糊口走进千家万户，品牌需要站在用户角度思虑，去优化触点结构和交互体例。为此，海尔智家此次结合了多平台触点造势，集中输出优良的会员权益，有用带动了老会员的转化赋能与新会员的拉心沉淀，助推品效经营最年夜化。

起首，聚焦电商渠道节点，海尔智家环绕产物种草、爆款体验，在官方账号和达人账号总计展开了120场线上直播，延续引流赋能当地糊口。截至7月16日，已告竣转化破万万人次，此中青岛直播间持续7日不雅看量高达几十万。

其次，海尔智家以数字化进级多维触点，定向释放会员权益，有用增进预会员之间的直接、高频次互动，周全提高用户转化率。总部层面，以APP PUSH、公家号、聪明短信匹配细分人群，实现20万现金红包、10万家电免费试用、超燃音乐会线下体验等海量权益精准推送，会员触达几十万人次。处所层面，借助各地音乐会鞭策品牌IP落地，助力用户转化的二次激活，进一步实现会员触达、小法式会员保存、会员口碑裂变等预期方针。

时下，品牌竞争比拼的不单是品牌力，更是“思惟战”。从打造自营IP“卡萨帝520心动日”，突围浪漫赛道；到落地“717燃购节”，燃炸夏季音乐季，海尔智家已摸索出了一条差别化的经营之道：那就是以用户为起点，成立与之同频的价值不雅，让高端、聪明成为毗连夸姣糊口的体例，终究自会告竣品销合一的抱负预期。

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